キユーピーのマヨネーズ、キャップの「穴」を3年かけて3つに増加

1 名前:記憶たどり。 ★ 投稿日:2018/07/10 9:59:13 ID:2
キユーピーはマヨネーズの容器についているキャップの穴を1つから3つにする。
350グラム入り商品のみで8月3日以降、全国で順次出荷する。従来の「1つ穴」に比べて今回の「3つ穴」はサイズも小さくなっており、より細いマヨネーズの“3本線”がサラダなどの上に描けるようになる。

味などの改良に比べて一見ささいな容器の変更。しかし同社はこの容器の改良に踏み切る前に約3年間、綿密な消費者調査を行っていた。キユーピーがここまで「穴」にこだわる理由とは?

●子どもに「マヨネーズをかける楽しさ」アピール

同社がキャップの穴の変更に着手したのは2015年。調味料部でマヨネーズ・マヨ類チームのリーダーを務める谷川和正さんによると、実は現在のキャップの穴は容器に2種類付いている。赤いキャップに付いている「1つ穴」と、キャップを外すと使える星形の穴。「恐らく半数以上のユーザーが『1つ穴』を使っている」(谷川さん)。
この穴を3つに増やそうと考えた。

谷川さんによるとキャップの穴を増やす理由は2つ。「まず小さい子どもがマヨネーズを料理にかける際に楽しめるようになると考えた」(谷川さん)。オムライスにケチャップで字を書くように、子どもが白いマヨネーズで模様を料理の上に描いてもらうことでマヨネーズの味だけでなく「かける楽しさ」もアピールするという。

2つ目は、比較的若い女性が料理に求める“おしゃれさ”の演出だ。最近は「インスタ映え」に代表されるように見栄えの良い料理を作ってSNSにアップする人が増えている。「普通のサラダにこのキャップでマヨネーズをかければ『カフェ飯』のようにおしゃれに見える」(谷川さん)。お好み焼きなどにかければ簡単に白い網目の模様ができるこのキャップで、インスタ映えも狙っていくという。

15年春にまずは350グラム入り商品に「おまけ」として試作品の3つ穴キャップを付けた。以降、3年間にわたって一部商品をこのキャップに変えるなどの試行や消費者へのアンケートなどを繰り返し、市場調査に努めた。

続きはソース
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180710-00000027-zdn_mkt-bus_all

1つから3つに増えるキユーピーマヨネーズの「穴」

続きを読む

2018年07月10日23時11分

2クリック

← 過去の投稿へ

次の投稿へ →

アルコールを飲まない人の「肝臓がん」が増加している→原因はメタボ 

2018年12月04日7時07分

3クリック

セブンイレブンのコーンとマヨネーズのパンwww「つぶつぶコーンマヨネーズ」

2018年11月24日22時10分

10クリック

ワイマヨネーズ嫌い民生きるの辛い(´・ω・`)

2018年11月23日6時06分

4クリック

マヨネーズをかけてまずくなる食い物存在しない説

2018年11月10日21時09分

3クリック

松本人志さん「果物と野菜の違い?マヨネーズかけて食えるのが野菜だ!」

2018年11月05日22時10分

1クリック

重度のアレルギー持ちの奴にピーナッツとチーズとマヨネーズであえた海老の天ぷら食わせたら

2018年11月02日12時12分

5クリック

キユーピー×東洋製罐 マヨネーズが容器に残りにくい「スルッとボトル」 を発売

2018年10月22日16時04分

三大(ほぼ)万能調味料「マヨネーズ」「醤油」

2018年10月21日12時12分

2クリック

ブリのマヨポン酒蒸し、ガーリックマヨネーズで魚の生臭みが消える

2018年10月20日21時09分

3クリック

美味しんぼで得た知識「牡蠣にあうワインはない」「カツオにはマヨネーズ」「鴨にはワサビ」

2018年10月18日21時09分

5クリック

何でもかんでもマヨネーズ入れるな

2018年10月10日16時04分

2クリック

なんでもかんでもマヨネーズかけんな!

2018年10月07日16時04分

1クリック

どうしよう家にご飯とマヨネーズとサラダ油と醤油と塩コショウと七味唐辛子しかない

2018年09月26日21時09分

1クリック

糖質制限って1日3食ステーキ500gにマヨネーズ1本全部かけてグラスにオリーブオイル1杯飲んでも太らないの?

2018年09月26日17時05分

2クリック

シーチキンとかいうマヨネーズが居なかったら何も出来ない子だよな?

2018年09月26日12時12分

1クリック

焼きそばにマヨネーズかけることを考えたやつwwwww

2018年09月19日13時01分

5クリック

コンビニ業界「コンビニ店員は単純労働じゃない。複雑な高度技能だ!」 外国人増加を目指して要望

2018年09月15日19時07分

1クリック

【簡単レシピ】マヨネーズを使って油いらずのフライパン調理!エッグオントースト

2018年09月06日9時09分

【画像あり】バニラアイスにマヨネーズをトッピングをするとんでもねぇ店が人気に 絶対合わないだろこれ

2018年08月17日17時05分

1クリック

キユーピー3分クッキングの魅力

2018年08月10日8時08分

2クリック